Warum Unternehmensgeschichten Interviews brauchen

Eine Fabrikhalle kann man beschreiben. Warum die Nachtschicht die neue Linie zuerst getestet hat, erfährt man nur im Gespräch. Für Markenjournalismus sind Interviews deshalb kein Beiwerk, sondern der Ort, an dem Behauptungen auf Alltag treffen.

Wir bereiten Fragen vor, lassen aber Raum für Abschweifungen — oft liegen dort die brauchbaren Details: ein Materialfehler, ein Streit im Beirat, ein Satz, den niemand in der Broschüre stehen hätte.

Wer Unternehmensgeschichten ohne Gegenstimmen schreibt, riskiert Hochglanz. Besser ist ein Text, der Grenzen kennt und sie benennt.